位置: 主页 > 寅虎论坛422424com最强8码 >

MCL花皙蔻发布全球首份《纯净美妆绿皮书》品牌升级再造东方纯净

时间:70-01-01 08:00 来源:

  1月5日,MCL花皙蔻“纯净再造,如花绽放”品牌升级暨2022年新品发布会在广州召开,会上正式发布了全球首份《纯净美妆绿皮书》,来自全国的经销商伙伴、行业媒体共同见证了Clean Beauty 纯净美妆团体标准的发布。大会还邀请到广东省化妆品学会杨佩珊部长和来自FSC森林权威认证机构、全球顶级原料商奇华顿、国内顶级生产商诺斯贝尔、小鱼亲测科技公司的多位重量级嘉宾,共同探讨国内纯净美妆的发展方向。

  本次品牌升级发布会,是MCL花皙蔻扎实耕耘10年之后的全新出发。创始人Victor表示,品牌的创造是从0到1,再造则是从1到N。历经10年创造,MCL花皙蔻已覆盖1万家线万。面对新崛起的Z 世代、新的市场环境与消费观念,Victor认为:野蛮营销已经结束,硬核内容才是未来的第一流量池,未来MCL花皙蔻将会从品牌、产品、营销三大方面进行全面升级再造。

  MCL花皙蔻全新定位于“东方纯净美妆”,以实际行动捍卫国内纯净美妆的高标准,率先建立国内第一份《2000+NEVER LIST风险原料清单》,任何对肌肤或环境有风险的成分都禁止使用;采用纯素配方,坚决不使用动物来源成分,对动物零残忍;升级产品包装,采用100%可回的玻璃瓶器、FSC森林管理协会认证的包装纸盒,一瓶一盒一盖都遵循可持续的环保理念。

  MCL花皙蔻一直以“花”为品牌基因,打造一花一世界,从东方超级花植中萃取高活成分,以科研为本、有效为证,以东方花植疗愈东方肌肤。据Victor介绍,未来品牌将专注以纯净为底色,持续完成全线产品的纯净升级和东方花植系列的新品开拓,向国人乃至世界,展示东方美妆的“新花样”及东方女性的真实、从容、自然之美。

  全新启航的MCL花皙蔻,将启动新的流量翻倍计划和新的创新内容赋能,积极通过种草曝光、IP营销、线下快闪、跨界合作等多元场景沟通,进行全流量布局,沉淀用户。在深挖CS、KA和天猫核心渠道的基础上,开拓三福百货等新兴集合店,线上也将继续开拓抖音、快手小店等兴趣电商渠道,全面夯实品牌的渠道布局。

  既定位于“纯净美妆”,国人对纯净美妆的接受度如何?发布会上美业研究院的分析师温仪分享到:后疫情时代,消费者对健康的关注空前高涨,且美妆“成分党”的广泛渗透,也让“成分安全透明”成为强烈诉求,纯净美妆在中国仍有较大的发展前景,预计到2024年市场规模将超85亿美元。但整个行业尚未对纯净美妆进行明确定义,导致消费者了解和辨别的难度大,品牌推广和市场教育成本高。行业统一标准的缺乏,让纯净美妆在中国的发展仍然存在较大阻力。

  全球第一份《纯净美妆绿皮书》及《中国Clean Beauty团体标准》双首发

  化妆品行业急需建立纯净美妆的统一标准,以规范市场认知,推动产品安全向更高质量提升。基于此,MCL花皙蔻联合12家优秀研讨机构,制订了《中国Clean Beauty 纯净美妆团体标准》,并在会议上首次发布。品牌研发总监王斌,就纯净美妆团体标准的内容主持了圆桌论坛。

  讨论中,就如何看待Clean Beauty在中国的发展,以及会采取哪些行动来顺应这一趋势,FSC森林认证机构TV 南德的代表吕洋表示,消费者日益倾向于选择源自可持续发展的森林纸制产品,FSC通过专业透明的评审认证流程,为Clean Beauty在自然环保角度增加有形价值;陈雪平博士分享到,消费者对化妆品的认知已经回归到看数据、看证据的阶段,小鱼亲测公司通过建立鱼胚胎实验室、化妆品原料安全和功效大数据库,致力于从安全测试角度推动Clean Beauty的发展;全球顶级香料公司奇华顿张颖则表示,目前已采取一系列产品开发技术,确保原料的100%可追溯性和透明性,也通过成立基金会支持健康和环保项目。诺斯贝尔公司也已经从建立Clean Beauty原料库、设立Clean Beauty配方开发团队和专业的功效&感官测评团队等多个方面,在纯净美妆领域做了多方面的努力。

  圆桌论坛还特别邀请到广东省化妆品学会的杨佩珊部长,她表示,MCL花皙蔻发起的纯净美妆标准建立是市场的需求所驱,学会秉持学术性和科学严谨性,建立评审专家团队来严格把关标准的质量,期望更多企业单位、功效机构等共同参与标准的制定,也期待纯净美妆的标准真正落实每个细节,让消费者实在感受其内涵。

  MCL花皙蔻品牌主理人Sophia正式发布了全球首份《纯净美妆绿皮书》。这是MCL花皙蔻在行业缺乏统一规范的背景下,自主开展对Clean Beauty的从0到1的探索,历时545天的研究,凝聚众多行业精英和专家领袖的智慧而成的报告,其中提出MCL花皙蔻对于纯净美妆的全面解读和积极落实措施,并将纯净标准追溯到产品的每个阶段(包括原料、配方、生产、包装、回收等),且给出了具体的行动建议。作为国内首个纯净美妆的践行者,MCL花皙蔻始终以真实的行动,推动全行业的纯净发展。

  可以看到,不管是产业链中的生产商、渠道方、原料方,还是行业的官方机构、品牌方,都正通过积极的举措推动纯净美妆的壮大,国内化妆品市场正在积极地拥抱纯净美妆的新趋势。

  跟随着品牌策略的全新升级,MCL花皙蔻也官宣了2022年一季度的重磅产品菁纯牡丹凝时鲜颜系列。

  MCL花皙蔻创新研发中心发现,东方肌肤先老屏障后失胶原,西式抗老不一定适用。而牡丹国色天香,自古就被用于美容御颜,在东方牡丹上,MCL花皙蔻探索出“外抗老+内愈老”的东方肌肤抗老新突破。

  据MCL花皙蔻品牌总监吴莎介绍,品牌对东方花植已有多年的研究经验,此次更是专门在“牡丹之都”菏泽种下了1600亩牡丹基地,研发团队历时600多天,潜心解码牡丹的抗老肌秘。

  通过BIT生物发酵技术,MCL花皙蔻全面破译了全株牡丹的抗老活性,创造性提取出独家专利成分MCL-2牡丹发酵液和MCL-1牡丹籽油,释放牡丹“抗氧化、抗光老、抗炎”的三维抗老力;并结合专利成分BLOOMING 黄金愈老配比,从根源愈老,淡褪细纹和促进胶原增生,14天见证黯沉和细纹显著减少,肌肤弹性和含水量显著提升。在MCL花皙蔻“安全纯净、功效实证”的产品体系下,国粹牡丹,诠释了东方花植的新花样。

  风云变幻的市场中,品牌若想不断保持年轻的生命力,就需要不断自我革新、优化升级。Clean Beauty纯净美妆,为MCL花皙蔻注入新的生命力。借纯净美妆团标的正式发布,MCL花皙蔻正式官宣了品牌的纯净再造和全新出发;这一新的标准对行业而言也具有开拓性意义,它将极大推进行业共识和化妆品的安全管理标准。期待国内有越来越多的品牌加入纯净美妆,共同推进中国化妆品行业健康发展。

  纯净美妆(Clean Beauty)源起于欧美,随着消费者对化妆品安全、透明的诉求日愈增强,国内也陆续出现了...

  12月30日,同济大学设计创意学院可持续设计理念专业必修课圆满结课,腾讯互娱社会价值研究中心和罗布乐...

  1月5日,由中国邮政集团有限公司主办,北京邮票厂有限公司承办的中国邮礼中国邮政文创第二届文创产品设...

  中国劳务携手润美滋旗下好智粒一起走进某工地项目施工现场,慰问奋斗在一线的建筑工人们,对他们的辛勤...

  没事吧?没事,就是阴道炎 阴道炎?!那不是妇科病吗?你又没有 男朋友,怎么会 提到妇科病,大多数人...

  说起妇科炎症,相信大家都不陌生。但是有些朋友在面对妇科炎症时仍然会觉得尴尬、不愿提及。今天港大医师...

  汉服兴起、国货当道,近两年越来越多的中国年轻人把穿国货、用国货当成如今社交的至高礼仪。这其中不仅...

  年终岁末,辞旧迎新。在2022年到来之际,我们将以全新的自己去拥抱美好生活。在继续人生征程的旅途上,...

  杭州半山发电有限公司是全国首家半露天布置并采用双水内冷发电机组的电厂,循环水冷却采用双曲线

热门文章
最新文章
Power by DedeCms